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• 书 名：中国近现代经营广告创意评析
• 作 者：林升栋
• 出 版 社：东南大学出版社
• 开本装帧：16开平装
• 页 数：127页
• 出版时间：2005年3月
• 定 价：25元

简 介

《申报》汇聚了近现代商业广告创意的精华，本书即以《申报》每10年为一个跨度，共分8个时期来评析各种典型广告，每个时期都挖掘出某些有价值的历史资料。侧重从广告创意的角度深入来谈，涉及各行各业，配以大量广告图片，使之更加直观，加上作者本人结合当时历史背景及专业知识的点评，这些不同历史阶段的有代表性的广告活动实例和广告作品的剖析，为当前广告事业的发展提供了很好的借鉴。本书保供广告业者参考亦可作为高校广告课程教材之用。

详细介绍

本书目录

一、1872—1879年：创意的种子尚在土壤中
二、1880—1889年：创意的胚胎在发芽
三、1890—1899年：徘徊的时期
四、1900—1909年：小荷才露尖尖角
五、1910—1919年：突飞猛进期
六、1920—1929年：百花齐放，百家争鸣
七、1930—1939年：创造力进入鼎盛期
八：1940—1949年：强弩之末
附录一：《申报》分类广告研究
附录二：《申报》香烟广告研究
附录三：《申报》名人广告研究

作者介绍

林升栋，男，中山大学管理学院市场营销系讲师，在职攻读心理学博士学位。2000年毕业于厦门大学新闻传播系，获广告学硕士学位。在《新闻与传播研究》、《新闻大学》、《现代广告》、《中国广告》、《销售与市场》、《广告大观》等杂志发展论文四十余篇，与人合著《广告策划艺术》一书。